פייסבוק מימשה את איומיה וחסמה שיתוף והעלאה של תוכן חדשותי באוסטרליה. לאחר שגם אתרי ממשל אוסטרליים נפגעו, פייסבוק חשופה יותר מתמיד לביקורת.
ב-17 לפברואר, פייסבוק מימשה את הבטחתה מה-31 לאוגוסט השנה, לחסום שיתוף תוכן מאתרי חדשות באוסטרליה.
ההחלטה של פייסבוק באה בעקבות העברת חוק בקריאה שלישית בבית הנבחרים האוסטרלי, אשר יחייב את פייסבוק לשלם תמלוגים לאתרי חדשות על הפצת הקישורים למאמרים שלהם ברשת החברתית ע"י גולשים והן ע"י אתרי החדשות עצמם (כדי שהחוק יתקבל, עליו לעבור ב-3 קריאות גם בסנאט. ב-22 לפברואר החוק יועבר לקריאה שניה בסנאט).
בהודעתה הרשמית, פייסבוק טוענת כי "החוק החדש מייצג הבנה שגויה מיסודה אודות מערכת היחסים בין הפלטפורמה למו"לים אשר עושים בה שימוש לטובת שיתוף תוכן חדשותי". כמו כן, בפייסבוק ציינו כי "נאלצנו לבחור בין האופציה לציית לחוק שמתעלם מהמציאות בה מתקיימים יחסינו אלו, לבין הפסקת שיתוף החדשות בפלטפורמה שלנו באוסטריה. בלב כבד, אנו בוחרים באפשרות השניה".
פייסבוק הסבירה כיצד החלטתה תשפיע על בעלי העניין בפרשה:
כמו כן, בפייסבוק ציינו כי החברה מקווה שבעתיד הממשלה האוסטרלית תכיר בערך שפייסבוק מספקת, ותבחר לעבוד עם החברה בשיתוף פעולה ולטובת חיזוק השותפות עם מו"לים.
פייסבוק שיתפה דוח אשר מסכם את תמיכתה במו"לים אוסטרליים במהלך 3 השנים האחרונות, לרבות תמיכה פיננסית.
מיד לאחר יישום ההחלטה בידי פייסבוק, התבטא ראש ממשלת אוסטרליה, סקוט מוריסון, כי פייסבוק "אינפרדה" (unfriended) את אוסטרליה. מוריסון טען כי פייסבוק הורידה מהפלטפורמה שלה גם מידע חיוני בנוגע לשירותי בריאות וחירום במדינה.
בעקבות הביקורת, פייסבוק החזירה לגופי ממשל אוסטרליים, לרבות משרד הבריאות האוסטרלי, את האפשרות לפרסם פוסטים בפלטפורמה.
אף כי פייסבוק עומדת על זכותה המלאה לעיצוב שיתוף הפעולה שלה מול גופים נוספים בהתאם למטורתיה העסקיות, וכל עוד שאינה עוברת על החוק, נראה כי התנהגותה גוררת גם ביקורת ציבורית.
אפליקציית המובייל של רשות השידור הציבורי האוסטרלית (המקבילה של "כאן" הישראלית), כבשה את ראש טבלת הדירוג של האפילקציות הפופלריות ביותר באוסטרליה (לפי כמות הורדות).
ABC has used facebook's ban to prompt visitors to download its app.. it became the most downloaded app in Australia.... although the next four are all owned by Facebook and the 6th is a company fb tried to buy pic.twitter.com/jGxeXYxv6x
— Uma Patel (@umabp) February 19, 2021
חברה נוספת שעלולה להפגע מהחקיקה החדשה באוסטרליה הינה חברת גוגל, אשר בחודש ינואר הסירה מספר אתרי חדשות אוסטרליים מתוצאות החיפוש בשירות ה-Google News שלה. מאוחר יותר, גוגל אף איימה להפסיק לחלוטין את שירות החיפוש שלה באוסטרליה.
אולם, בחודש האחרון, גוגל הגיעה לסיכום עם 3 מו"לים אוסטרליים גדולים בנוגע להצגת התוכן החדשותי שלהם במנוע החיפוש תמורת דמי רשיון או תמלוגים. המהלך של גוגל מהווה המשך למדיניות שנקטה בצרפת, בה התקבלה חקיקה ברוח דומה, כאשר בחודש ינואר גוגל חתמה על הסכם שיתוף פעולה עם ההתאחדות הצרפתית לעיתונות.
חשוב לציין כי בשנים האחרונות גוגל ופייסבוק פעלו לטובת חיזוק מערכת היחסים עם מו"לים. גוגל אף משקיעה כ-מיליארד דולר במענקים לאתרי חדשות באירופה.
האם על גוגל ופייסבוק להתחלק ברווחי הכנסות הפרסום שלהן עם יצרניות תוכן? זאת שאלה מורכבת המחייבת להגדיר תחילה ערכים רצויים של צדק ומוסר בעסקים, כמו גם לקבוע את מידת המעורבות הרצויה של ממשלות במערכות יחסים עסקיות. לסקירה יותר מקיפה מוזמנים לקרוא את המאמר שלנו בנושא >>> "גוגל ו-פייסבוק מרחיבות שיתופי פעולה עם אתרי חדשות, מדוע?"
פרסום באינטרנט הוא המובן מאליו בימינו. אף כי מאז 2019 יותר ממחצית מתקציבי הפרסום בעולם מופנים לדיגיטל, הדרך של הענף לפסגה לא בהכרח הייתה חלקה ומהירה. בואו נראה כיצד התפתח הפרסום באינטרנט בשלושת העשורים האחרונים…
פייסבוק שיתפה וידיאו חדש בו היא מסבירה כיצד עובד האלגוריתם של פיד החדשות בפלטפורמה, הפרסום החדש מספק בעיקר מבט כולל על תהליך הדירוג של פייסבוק…
דו"ח חדש של לינקדאין עוסק בשינויים בסביבת העבודה, לרבות ייצוג מגדרי בתפקידי שיווק שונים. במוקד – נשים מאיישות כ-60% מתפקידי השיווק, וכ-52% מתפקידי ניהול השיווק…
