המספרים של יוטיוב TV מדהימים. אולי הקורונה תורמת לכך, אבל האם זה באמת משנה? לא בטוח.
במרץ-אפריל 2020 יוטיוב הציגה עליה של פי-3 בצפיות בתוכניות טלויזיה בארה"ב, פי-4.5 בשידורים חדשות, ופי-2.5 צפיות בשידורים חיים בכל העולם. אלו הם נתונים עבור צפייה ביוטיוב רק על גבי מסך טלוויזיה.
בגוגל כנראה מבינים שהדרך הטובה ביותר לנצל את הצמיחה הזאת היא לגרום למותגי ענק להבין שיוטיוב זאת הטלוויזיה החדשה. בזמן שילדים ובני-נוער צופים פחות ופחות בטלוויזיה, כאשר התכנים האהובים עליהם ביותר הם אלו של וולוגרים ברשתות חברתיות, משבר הקורונה דחף גם את הקהל המבוגר יותר לאמץ את יוטיוב כאחד ממקורות התוכן הראשונים לצפייה.
בשנה שעברה גוגל וחברת "נילסן", חברת המחקר האחראית על מדד הרייטינג הפופלורי ביותר בעולם (מדד נילסן), וכיום החברה המובילה בעולם במדידת התנהגות קהלים בכל סוגי המדיה, הודיעו על אינטגרציה שתאפשר ל-"נילסן" לקבל מידע על הקמפיינים ביוטיוב ולהצליב אותו מול מאגרי המידע העצומים שלה.
אחת מתוצאות שת"פ זה הוא ההבחנה כי העברת תקציבים מפרסום בטלוויזיה לפרסום ביוטיוב, מגדילה את החשיפה ועוזרת למפרסם להגיע לקהלים חדשים. לפי גוגל, העברה של 20% מתקציב המדיה מהטלוויזיה ליוטיוב, הביאה לגידול של 25% ב-reach לקהל היעד.
יוטיוב הציגה סטאדי-קייס של מותג "פפסי" המציג שיפור ביכולת החשיפה בהגעה לקהל היעד, וכן במכירות החדשות כתוצאה מהפרסום:
מרוצה מהתוצאות, יוטיוב ממשיכה להשקיע בכלים חדשים עבור מפרסמים:
מקור: blog.google
פרסום באינטרנט הוא המובן מאליו בימינו. אף כי מאז 2019 יותר ממחצית מתקציבי הפרסום בעולם מופנים לדיגיטל, הדרך של הענף לפסגה לא בהכרח הייתה חלקה ומהירה. בואו נראה כיצד התפתח הפרסום באינטרנט בשלושת העשורים האחרונים…
פייסבוק שיתפה וידיאו חדש בו היא מסבירה כיצד עובד האלגוריתם של פיד החדשות בפלטפורמה, הפרסום החדש מספק בעיקר מבט כולל על תהליך הדירוג של פייסבוק…
דו"ח חדש של לינקדאין עוסק בשינויים בסביבת העבודה, לרבות ייצוג מגדרי בתפקידי שיווק שונים. במוקד – נשים מאיישות כ-60% מתפקידי השיווק, וכ-52% מתפקידי ניהול השיווק…