גוגל ערכה את הסטרים השנתי למקצועני שיווק ופרסום דיגיטלי, בו הצהירה על מספר חידושים שנוספו או עתידים להתווסף בקורב למערכת הגוגל אדס. במוקד: סוגי קמפיינים חדשים, שידרוג תוספי מודעות, שיפור מדידה ודיווח נתונים, ועוד.
קמפיין חדש בשם Performance Max אשר נפתח לפני כשנה כבטא לקבוצת מפרסמים מצומצמת, יפתח למפרסמים נוספים. ניתן לבקש גישה מנציג גוגל המשוייך לחשבון שלכם, או דרך שליחת טופס בקשה.
בגוגל מציגים את סוג קמפיין סוג כ-"קמפיין משלים" לקמפיין חיפוש. קמפיין הפרפורמנס מקס הוא למעשה קמפיין סמי-אוטומטי אשר דיי דומה ל-App Campaigns (קמפיין לקידום אפליקציית מובייל). למעשה, בסוג קמפיין זה המפרסם מתבקש להגדיר יעד המרה לקמפיין (רכישה באתר, מילוי טופס לידים, וכד'), להגדיר ביד (CPA או tROAS), להעלות נכסי קריאייטיב (כותרות ותיאורי מודעות טקסט, באנרים, וידאו, לוגו החברה), פיד מוצרים מהגוגל מרצ'נט (אם רלוונטי), ולבסוף להגדיר תקציב יומי.
גוגל תתרגם את הגדרות הקמפיין למועדות אשר ירצו בכל מיקומי המודעות ברשת של גוגל, לרבות חיפוש, דיספליי, יוטיוב, ג'ימייל וכן גוגל מפות.
ניתן לומר שסוג קמפיין זה ממשיך את המגמה של גוגל להפוך את הפרסום בפלטפורמה לכמה שיותר אוטומטי. גוגל עושה זאת ע"י שימוש הולך וגובר באלגוריתמים ותהליכי למידת מכונה, לטובת ניהול המכרזים וניתוב מלאי שטחי הפרסום למפרסמים.
עמוד האינסייטס שנמצא בחשבון הגוגל אדס ומהווה מבט על לטרנדים המתרחשים בסביבת המשתמשים והתנהגות המשתמשים בגוגל, יעבור מתיחת פנים. התצוגה החדשה תכיל 3 סוגי דוחות חדשים: תחזית ביקושים, נושאי עניין בקרב צרכנים, ותובנות קהלים.
שיטת הבידינג לפי אופטימזצייה מבוססת יעד ROAS (החזר על הוצאת פרסום), אשר הייתה פתוחה לשימוש מפרסמים בקמפיינים מסוג חיפוש, דיספליי, שופינג ואפליקציות, תפתח בקרוב גם לקמפיינים מסוג וידאו ו-דיסקברי.
כמו שדיווחנו בטרגטת לפני כחודשיים, גוגל תתחיל לעשות שימוש בעוגיות צד א', הנחשבות בטוחות יותר לפרטיות המשתמשים, לצורך מדידת המרות מהקמפיינים הממומנים בגוגל אדס. גוגל מזמינה מפרסמים לבטא של Enhanced Conversions דרך מנהל החשבון שלהם בגוגל. מי שיצטרף לבטא יוכל להנות ממדידת המרות מלאה יותר.
מפרסמים העושים שימוש בהמרות אופליין, ומדווחים לגוגל על ההמרות דרך קובץ אקסל או חיבור זאפייר, מוזמנים לעשות שימוש בכלי חדש בשם (OCI Helper (Offline Conversions Imports, לצורך העלאת המרות אופליין.
דוחות ייחוס המרות שהציגו בגוגל אדס מידע אודות ייחוסי המרות לקמפיינים מסוג חיפוש ושופינג, יינתחו גם המרות בקמפיינים מסוג דיספליי ו-וידאו.
גוגל הוסיפה לאחרונה תוסף חדש למודעות הטקסט בקמפיינים מסוג חיפוש. התוסף מאפשר הוספת תמונה למודעה. תוסף התמונות נפתח לשימוש גלובאלי לכל המפרסמים.
אפליקציות איקומרס שהעלו פיד מוצרים לגוגל מרצ'נט, או פידים אחרים מסוג (Ad customizer, Dynamic feed, Location feeds) יוכלו להציג את התוכן מתוך הפידים במודעות של קמפיין מסוג App Campaigns. הדבר יאפשר טירגוט מדוייק יותר של קהלי יעד, והצגת מודעות רלוונטיות יותר.
למידע נוסף אודות החידושים עליהם גוגל הכריזה באירוע השנתי שלה למפרסמים >>> support.google.com
פרסום באינטרנט הוא המובן מאליו בימינו. אף כי מאז 2019 יותר ממחצית מתקציבי הפרסום בעולם מופנים לדיגיטל, הדרך של הענף לפסגה לא בהכרח הייתה חלקה ומהירה. בואו נראה כיצד התפתח הפרסום באינטרנט בשלושת העשורים האחרונים…
פייסבוק שיתפה וידיאו חדש בו היא מסבירה כיצד עובד האלגוריתם של פיד החדשות בפלטפורמה, הפרסום החדש מספק בעיקר מבט כולל על תהליך הדירוג של פייסבוק…
דו"ח חדש של לינקדאין עוסק בשינויים בסביבת העבודה, לרבות ייצוג מגדרי בתפקידי שיווק שונים. במוקד – נשים מאיישות כ-60% מתפקידי השיווק, וכ-52% מתפקידי ניהול השיווק…
