ספוטיפיי מציגה את Spotify Podcast Ads, פיצ׳ר שיווק מבוסס SAI (Streaming Ad Insertion) הנועד לסייע למפרסמים ומשווקים לנצל את הפופולריות הגוברת של תכני הפודקאסט בשנים האחרונות, וכולל אפשרויות תכנון, דיווח ומדידה של מודעות פרסום בפודקאסטים בפלטפורמה.
לפי ספוטיפיי, עד כה מפרסמים נאלצו להסתמך על סקרי קהל והסקת מסקנות בהתבסס על תוכן הפודקאסט על מנת לדעת כיצד לתכנן את תקציב הפרסום שלהם. הפיצ׳ר החדש יעניק מידע מבוסס על מיליוני המאזינים בפלטפורמה ויכלול המלצות ותובנות למקסום החשיפה לקהל היעד הנכון למותג. הפיצ׳ר יכלול גם אפשרויות מדידה לפי impressions בזמן אמת ומידע על גיל, מגדר, סוג מכשיר ודפוסי ההאזנה של הקהל שנחשף לפרסומות.
הפלטפורמה מציינת כי במהלך השנים האחרונות חל שינוי במעמדם של הפודקאסטים, שנהפכו מתכני נישה קטנה לז׳אנר חזק ויציב הניצב במיינסטרים.
ספוטיפיי מציינת כי לפי מחקר של מכון Edison Research משנת 2019, מעל שליש מהאמריקנים מאזינים לפודקאסטים, מתוכם ישנם שמאזינים ליותר מ-7 פודקאסטים שונים בשבוע. בנוסף מציינת כי 41% מהמאזינים אומרים שהם מאמינים לפרסומות המופיעות בפודקאסטים ו-81% מדווחים על כך שפרסומת ששמעו בפודקאסט גרמה להם להנעה לפעולה.
עם זאת ולמרות הנתונים הללו ,נכון לעכשיו מפרסמים עדיין מודדים את הצלחת השיווק בפודקאסטים באמצעים מיושנים, ממש כפי שמודדים שיווק במדיה המודפסת וכך נתונים כמו קהל היעד, מידת החשיפה וההשפעה על מאזינים לא נמדדים בכלים דיגיטליים כמו במדיות דיגיטליות אחרות ולא ניתן להסיק מהם מסקנות מועילות מספיק.
כמו כן, מאזינים רבים עדיין מורידים פרקי פודקאסטים באמצעות RSS, מה שמקשה על מדידות מדויקות.
כעת, השינוי שחל באופן הצריכה והמעבר ההדרגתי לצריכת פודקאסטים באמצעות סרטימינג ולא באמצעות הורדת התוכן, פתחו אפשרות חדשה של פרסום המבוסס על דאטה, כפי שמתבצע במדיות דיגיטליות אחרות.
למידע נוסף על מודעות הפודקאסט החדשות >>> ads.spotify.com
פרסום באינטרנט הוא המובן מאליו בימינו. אף כי מאז 2019 יותר ממחצית מתקציבי הפרסום בעולם מופנים לדיגיטל, הדרך של הענף לפסגה לא בהכרח הייתה חלקה ומהירה. בואו נראה כיצד התפתח הפרסום באינטרנט בשלושת העשורים האחרונים…
פייסבוק שיתפה וידיאו חדש בו היא מסבירה כיצד עובד האלגוריתם של פיד החדשות בפלטפורמה, הפרסום החדש מספק בעיקר מבט כולל על תהליך הדירוג של פייסבוק…
דו"ח חדש של לינקדאין עוסק בשינויים בסביבת העבודה, לרבות ייצוג מגדרי בתפקידי שיווק שונים. במוקד – נשים מאיישות כ-60% מתפקידי השיווק, וכ-52% מתפקידי ניהול השיווק…
