לקראת סוף השנה גוגל אדס קיבלה כמה חיזוקים. גרסת אדיטור חדשה הושקה עם פיצ'רים חדשים, קמפיינים של ריטרגטינג לאפליקציות נפתחו ליותר חשבונות, מיני דוח ה-Explanations נוסף לסוגי קמפיינים נוספים, וכן לדוח האופטימזציה נוספו מימדי הסבר נוספים.
בואו נראה בקצרה מה החידוש בכל אחד מהעדכונים:
מספר פעמים בשנה גוגל משחררת גרסה חדשה לאדיטור. בגרסה החדשה של דצמבר 2020 נוספו מספר פיצ'רים:
תוסף ה-Explanations (הסברים) הוצג לפני כשנה, וכתבתנו עליו בפירוט לפני מספר חודשים (למאמר הטרגטת על תוסף ה-Explanations).
בקצרה תוסף ההסברים מציג למפרסמים דוח המפרט את מקור הסיבות לירידה או עלייה בביצועי הקמפיינים, כמו בדוגמא הבאה:
התוסף אפשר הצגת הסברים עבור קמפיינים של חיפוש בלבד מסוג CPC ידני או מוגבר (Enhanced). כעת גוגל מוסיפה את התוסף להצגת הסברים גם עבור קמפיינים של חיפוש עם בידינג של Target CPA.
ציון האופטימיזציה אשר מבטא את מידת ההתאמה של הגדרות הקמפיין להמלצות של גוגל, יציין מעתה גם את סוג יעד הקמפיין ושיטת הבידינג שנבחרה. בהתאם להמלצות גוגל אפשר יהיה להחליף את היעד מתוך מסך ציון האופטימיזציה.
קמפיין הריטרגטינג לאפליקציות (App Campaigns for Engagement) שבשנתיים האחרונות היה בבטא ואז נפתח למפרסמים נבחרים, נפתח כעת למפרסמי אפליקציות רבים אשר נדרשים לעמוד ב-2 הקריטריונים הבאים:
דבר נוסף שחשוב לציין הוא שכדי להריץ קמפיין ריטרגטינג למשתמשי האפליקציה, יש להקים עבור הקמפיין חשבון פרסום נפרד בו אינכם מריצים את קמפיין קידום האפליקציות הרגיל להתקנות (App Installs). בשלב זה גוגל אדס יכולים לתמוך רק בסוג אופטימזציה אחד פר חשבון.
פרסום באינטרנט הוא המובן מאליו בימינו. אף כי מאז 2019 יותר ממחצית מתקציבי הפרסום בעולם מופנים לדיגיטל, הדרך של הענף לפסגה לא בהכרח הייתה חלקה ומהירה. בואו נראה כיצד התפתח הפרסום באינטרנט בשלושת העשורים האחרונים…
פייסבוק שיתפה וידיאו חדש בו היא מסבירה כיצד עובד האלגוריתם של פיד החדשות בפלטפורמה, הפרסום החדש מספק בעיקר מבט כולל על תהליך הדירוג של פייסבוק…
דו"ח חדש של לינקדאין עוסק בשינויים בסביבת העבודה, לרבות ייצוג מגדרי בתפקידי שיווק שונים. במוקד – נשים מאיישות כ-60% מתפקידי השיווק, וכ-52% מתפקידי ניהול השיווק…
