גוגל הודיעה כי תציג קישורים חינמיים לאתרי הזמנות חדרי מלון, לצד הקישורים הממומנים במערכת ה-גוגל הוטל אדס. בתי מלון יוכלו להעלות מלאי חדרים דרך מערכת ה-Hotel Center.
מלאי החדרים שיועלה, יוכל להיות מוצג באופן אורגני לצד מודעות ממומנות של בתי מלון ב-Google Hotel Ads. מערכת ההוטל אדס היא מערכת הדומה לגוגל שופינג, ומיועדת לבתי מלון וסוכנויות נסיעות מקוונות.
בקיץ האחרון גוגל הודיעה כי תאפשר הצגה אורגנית של מלאי מוצרים לצד מודעות גוגל שופינג. כעת החברה מוסיפה אפשרות דומה גם לבעלי בתי מלון או אתרי הזמנות של חדרי מלון.
בדומה למהלך של גוגל בקיץ, בו אפשרה לסוחרים מקוונים להעלות מלאי מוצרים למערכת ה-Google Merchant, ולהציג קישורים למוצריהם בחינם לצד מודעות גוגל שופינג ממומנות, ניתן יהיה להניח ש"ההטבה" למלונות היא חלק מהאסטרטגיה של גוגל להרחיב את מספר המפרסמים הפוטנציאלים.
הצעד הקשה ביותר עבור סוחרים או בתי מלון בהתחלת הפרסום בגוגל, הוא הצעד הטכני הכרוך בתהליך אינטגרציה מורכב של מלאי חדרי המלון (או מוצרים) לתוך מערכת הצגת המודעות (הוטל אדס, או גוגל שופינג).
בתי מלון שהאתרים שלהם מבוססים על טכנולוגיה מיושנת, ושאינם מעסיקים צוות טכני שיכול להסיע בתהליך האינטגרציה, עשויים להימנע מלהתחיל ליישם אסטרטגיית פרסום דיגיטלית בגלל חסם הכניסה הטכני.
המהלך של גוגל מהווה תמריץ לבעלי מלונות להשקיע בתשתית הטכנית, שתאפשר להם להתחיל ולהציג מלאי חדרים בחיפושים רלוונטיים במנוע החיפוש ללא תשלום נוסף על הקלקות.
הקישורים יופיעו מתחת לתוצאות הממומנות של אתרי ההזמנות לפי מלון ותאריך יעד.
כמו כן, את התהליך המלא של חיפוש חדרי מלון בגוגל אפשר לראות בסרטון הקצר שגוגל שיתפו:
הסבר נוסף ומפורט על תהליך חיפוש והזמנת חדרי מלון בגוגל ניתן למצוא באתר גוגל >>> support.google.com/hotelprices
מלונות שרוצים להצטרף לשירות של גוגל ולהעלות את מלאי חדריהם לצורך הצגת קישורים, יכולים לעשות זאת דרך טופס ההצטרפות.
למידע נוסף על שירות הקישורים החינמיים >>> support.google.com
להודעה הרשמית של גוגל בנושא >>> blog.google
מיקרוסופט אדוורטייזינג מציגה את AI Max לכלל המפרסמים, לצד זרימת יצירה חדשה לקמפייני חיפוש, דפי הגדרות וממשק דוחות עם תבנית דוח חדשה.
Google חשפה עדכון ל-Demand Gen הכולל ניסוי לפתיחת שיחות עם מותגים ממודעות YouTube, התאמה אישית למודעות מלונות וכלי וידאו ב-Asset Studio.
גוגל מציגה בחלק מהחיפושים תשובת AI Overview מורחבת ותיבת המשך פתוחה כברירת מחדל, באופן שמוריד את התוצאות האורגניות נמוך יותר בעמוד.
תגובה אחת
מצד אחד אין ספק שזה מהלך טוב למלונות שיקבלו עוד חשיפה בגוגל. מצד שני ובמקביל זו גם מכה לכל מלון שיש לו אתר, כי הנראות האורגנית שלו תידחק למטה שבעתיים. אין ספק שגוגל גאונים – נותנים את המקל והגזר בבת אחת באותו פתרון.