כפי שסיפרנו בטרגטת לפני מספר חודשים, גוגל תציג תוצאות גוגל שופינג אורגניות גם בתוצאות החיפוש הרגילות.
בחודש יוני האחרון, הטסט בוצע בהצלחה בארה"ב, כאשר לפי גוגל סוחרים אשר העלו את פיד מוצריהם למערכת הגוגל מרצ'נט נהנו מעליה של 50 אחוזים בצפיות בדפי המוצרים באתריהם.
המהלך של גוגל מצד אחד אפשר לקמעונאים שנפגעו כתוצאה מהשפעות מגפת הקורונה העולמית, להגדיל את החשיפה למוצרים שהם גם מוכרים אונליין, ואולי נתן דחיפה לחנויות שעד כה לא הקימו אתר סחר מקוון. מצד שני, הוא סייע לגוגל להגדיל את מספר העסקים שמחוברים למערכת הגוגל מרצ'נט, שהיא גם המערכת דרכה מועלים רשימות מוצרים לצורך ניהול קמפיינים בגוגל.
גוגל כמובן לא ביטלה את הגוגל שופינג והפכה אותו לחינמי. גם היום מפרסמים שרוצים לקבל חשיפה מרבית צריכים לשלם בעדה באמצעות הקמפיינים.
סוחרים ובעלי חנויות רבים נמנעו מלעשות את המעבר לאונליין עד שנת 2020. גם מי שעשו זאת, ולמשל הקימו אתר אינטרנט, גילו שתהליך יצירת פיד המוצרים והעלאתו למערכות פרסום הינו אתגר טכני נוסף. אך עודף המוטיבציה הפתאומי שקיבלו סוחרים רבים כתוצאה מהשפעות הנגיף הסיני, היווה הזדמנות לגוגל למשוך אליה בעלי אתר מסחר לצורך התממשקות.
סביר להניח כי רבים שיתחברו ויהיו מרוצים מהתוצאות, יהיו מוכנים להשקיע בהמשך גם בפרסום ממומן. כך שלפחות מנקודת זמן מדובר באפשרות ל-Win Win.
בשבוע שעבר גוגל הודיעה כי מודל זה שעבד בהצלחה בארה"ב ישוכפל במהלך חודש אוקטובר 20' לארצות נוספות באירופה ובמזרח התיכון. אפשרי שסוחרים ישראלים יוכלו להנות מהאפשרות גם כן.
ההודעה של גוגל בנושא, ופרויקטים נוספים של גוגל בתחום הקמעונאות המקוונות
פרסום באינטרנט הוא המובן מאליו בימינו. אף כי מאז 2019 יותר ממחצית מתקציבי הפרסום בעולם מופנים לדיגיטל, הדרך של הענף לפסגה לא בהכרח הייתה חלקה ומהירה. בואו נראה כיצד התפתח הפרסום באינטרנט בשלושת העשורים האחרונים…
פייסבוק שיתפה וידיאו חדש בו היא מסבירה כיצד עובד האלגוריתם של פיד החדשות בפלטפורמה, הפרסום החדש מספק בעיקר מבט כולל על תהליך הדירוג של פייסבוק…
דו"ח חדש של לינקדאין עוסק בשינויים בסביבת העבודה, לרבות ייצוג מגדרי בתפקידי שיווק שונים. במוקד – נשים מאיישות כ-60% מתפקידי השיווק, וכ-52% מתפקידי ניהול השיווק…